Calvin Klein, Inc. 昨日（7 月 6 日）於紐約揭曉品牌 2016 年秋季全球多媒體形象廣告。如同 2016 年春季首度創舉，Calvin Klein 由令人興奮的陣容組合和更深入的敘事方式同時呈現多品牌，以充滿爆發性的視覺角度帶來豐富的影片系列和互動的數位內容。

 

由曾拍攝 2016 年春夏 Calvin Klein 全球多媒體廣告的攝影師及導演 Tyrone Lebon 以底片捕捉畫面；2016 年秋季廣告則聚焦在更多元化的廣告選角，橫跨演員、音樂人、文化指標、運動員、時尚偶像、社群媒體重要人物、藝術家、專業以及街頭模特兒，不時相互搭配以創造充滿活力和藝術性極高的影像。

 

▼Presley Walker Gerber



▼Cuba Tornado Scott


本季廣告面孔包含眾多明星以及娛樂、時尚產業知名人士，其中大家較為熟悉的「時尚典範超模」 Kate Moss（凱特．摩絲）、「超模新秀」Bella Hadid（貝拉．哈蒂德）、因為《泰山》及《自殺突擊隊》爆紅的女演員 Margot Robbie（瑪格．羅比）、創作歌手 G.E.M.（鄧紫琪），將會共同演繹 Calvin Klein 的時尚態度。


▼Kate Moss



▼ G.E.M.鄧紫琪


▼Bella Hadid



▼Margot Robbie



「藉由我們的 2016 年秋冬全球廣告，我們以原創的內容和主角撼動了傳統廣告的界線，」Calvin Klein, Inc. 的首席行銷總監 Melisa Goldie 表示。「我們正邀請消費者進入我們的世界，體驗每個人的獨特故事，這是其他品牌無法提供的。我們的方法是數位優先、影音領陣以及社群力量，提供我們的閱聽者可以利用並分享真實而私密的體驗。」

 


為了增加廣告面向，今日在 ck.com 將會發表一個令人身歷其境的主要分享中心，以美國官方網站 www.ck.com/mycalvins 24 小時不間斷播放的整合性影音揭開序幕。本次網站活動會由超過 50 段影音分別涵蓋廣告主角訪談、幕後花絮內容和代言人獨家表演所組成。一整日，觀賞者皆可造訪網站以體驗特別打造的連續性廣告影片播放，這些皆為 calvinklein.com 的專屬影音。在整個秋季，ck.com 的電子雜誌「zine」亦將提供結合影音的故事串流，並定期更新，讓使用者能挖掘且更完全與廣告產生連結，了解更多廣告主角的個性。瀏覽者將體驗每一位主角的深度原生故事、幕後花絮時刻和從廣告衍生的創意內容。此外，網站將提供貫穿整個季節中部分主角的 Spotify 播放清單，同時還有客製化的 Spotify 播放清單產生器，使用者可以從選擇列表中挑選一個動詞，在 Spotify 客製出一個音樂播放歌單。




運用多樣化媒體組合包括數位、手機、平面和戶外媒介，這次廣告將會傳遞 Calvin Klein 獨特的生活型態，全球橫跨 26 個市場預估將有超過 5 億瀏覽次數。2016 年秋季 Calvin Klein再度與 Dazed Media 結盟特殊合作，著力於他們的平面及數位資源，並將於他們在倫敦 25 週年慶祝活動時達到最高潮。這個國際性合作也將與全球排名第 1 的數位音樂平台 Spotify 持續合作，運用跨平台和設身的編排，提供使用者客製化清單的品牌專屬頁面，結合 Calvin Klein 內容的音樂與影片播放服務。與此同時，Calvin Klein 將持續推動真實、私密的「I _______ in #mycalvins」互動對話，當消費者在創造屬於他們自身的回憶時，經由在藝術、音樂和電影等領域中主要的文化交流，與品牌的閱聽者產生連結。這個整體計畫象徵了 Calvin Klein 策略的哲學和創新，以具影響力而真誠的方式與消費者形成互動，並且運用不同內容闡述故事，從而構築立即的、切身的關聯，同時又保有強烈渴望和鼓舞人心的啟發性。

 

2016 年 3 月，這是首次大眾可以在 Calvin Klein 的 Periscope 頻道即時體驗 Calvin Klein 2016 年秋季廣告製作過程。粉絲們可率先一窺廣告主角如Bella Hadid、Cameron Dallas、Selah Marley 和其他街頭素人的幕後拍攝製作。


▼Selah Marley


▼Cameron Dallas


 

Calvin Klein, Inc. 是現今引領全球時尚設計與行銷的品牌之一，透過龐大商品授權網路和全球性的製造和行銷活動，設計並銷售女性及男性設計師系列服飾與其他商品。Calvin Klein 各品牌旗下產品系列包括女士洋裝、套裝、男士正式服裝、配件、男女休閒服飾、高爾夫球服飾系列、牛仔服飾、內衣、香水、鏡框系列、女性機能性服裝、襪類、鞋類、泳裝、珠寶、手錶、戶外服飾、皮包、小型皮件、家飾系列（包括家具）。如欲瞭解更多，請造訪官方網站 calvinklein.com。


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